【原创】中医医疗保健旅游任重道远

川耗子

四川省遂宁市中医院 张毅
   《 国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》把中医医疗保健旅游，纳入健康服务业的发展目标，使其正式上升为国家卫生发展战略，为中医健康管理的发展壮大提供了极好的平台，然而，笔者去年十月的一次出游，深深感受到发展中医医疗保健旅游任重道远。
      1.中医医疗保健知识在旅游中被泛化，亟需规范
     “各位佳宾，欢迎来到美丽的巫山。”
     导游一番甜言蜜语的客套话后，很快把话锋带入“正题”：巫山是中药的发源地之一，这里的何首乌、神茶常年生长在崇山峻岭，没有污染，具有良好的强身壮体作用。不信大家可以去看看《山海经》是怎么说的。相信这是所有爱好旅游的朋友都有类似经历。
　　　然后，此美女导游开始反复向游客宣传当地出产的何首乌、神茶功效如何如何奇特。由于有“中医药”为名头，加之导游员引“经”据“典”，运用一定“中医医疗保健”知识进行讲解，一百多人的游船开躁动起来，有看热闹的，有向导游咨询的，有慷慨解囊的。其实很多“驴友”都有体会，只要到风景名胜之地，很少不与中医医疗保健扯上关系的，什么名贵养生茶、道地中药材、秘制养生酒、祖传推拿法，而推荐这些产品的，除带队的导游外，更有当地的贩夫走卒，不入行的黑店黑摊，而鱼龙混杂导致中医医疗保健产品严重泛化，让旅客莫衷一是，左右为难，严重阻碍着中医医疗保健旅游（以下简称“养生保健游”）发展正常步伐。
   2.导游里面“南郭”多，有损中医医疗保健药声誉
    导游是联系各项旅游服务的纽带和桥梁，一个“导”字，既是领导、导向的角色，还是对地方风土习俗、物产资源等的“推销员”，游客能否对这些事物准确理解，导游员起着至关重要的作用，在旅游中对以中医药专业知识为背景的养生保健项目，则应该要求导游员必须具备一定的中医药专业知识，否则，凭借导游员对其一知半解的解说，极容易使中医药学走向歧途，而游客回去后，根据导游员传授的“知识”去运用，不仅极易对其健康产生不利影响，一旦问题显露，他们还会迁怒于中医药本身，导致中医药躺着也中枪的后果。以本文开头为例，导游员在推销当地出产的何首乌茶时，什么“养血益精”、“黑头发”、“补养肝肾”、“延年益寿”等中医药术语说了一大堆，也许游客害怕买到假何首乌的制成品，便有人问 “有生何首乌吗？”导游员不直接回答“有”或“无”，而是说“生的首乌伤肾，制的首乌才补肾”，这种解释性回答存在重大缺陷，正确的解释是，生首乌与制首乌作用相似，由于按中药原理加工炮制后，两者成分有所改变，生首乌有润肠（致泻）的作用，适用于经常便秘者，制首乌强于补益，肝肾血亏者比较适合，但二者均应在中医师指导下使用。导游员回避生首乌“致泻”这一事实，如果这位游客今后食用生首乌（很多人不知道首乌有生与制的区别）出现了“腹泻”，他会对中医药产生何种联想呢？后来我才醒悟，导游员卖的就是炮制过后的首乌茶，又不好对游客说没有生首乌，只好用是似而非的中医药“知识”糊弄游客，而这种“南郭”式的导游员，在养生保健游的项目中不在少数。
    3.内涵丰富资源多，中医界坐失“生”意
    中医不管治病还是养生保健，都因各自本土的地质、地貌、地域、习俗风土、环境等不同特点，造就了各地的治病和养生保健方法，“因地制宜”也成了中医治病养生的重要法则。也由于上述原因造就了当地的旅游资源，各个地方也就有了差异化的旅游产品，但是不管怎样，各地的旅游产品中都有一个共同的旅游项目——养生保健：有推荐道地中药材的，有与当地养生保健有关的神仙传说的，有药膳、药酒、茶叶的，有中药制成的各种饰物、挂件、健身器具的，有海水浴、矿泉浴、奶浴、森林浴的，有气功、按摩、运动的，有当地流传的中医技艺技法的等等...不一而足。这些各地的中医药养生保健特色，也正是各地旅游特色的亮点之一。遗憾的是，这枝以专业知识为背景的养生保健游奇葩，本应绽放在杏林园中，却飘香在了园外。
    4.多部门联动，规范有序拓展养生保健游市场
    在喜欢旅游的群体中，大多都具有较高的文化素养和知识，他们对传统文化有较多的理解和认同，这是中医药界开拓养生保健游最核心的文化基础，如果加强管理，规范该项目的市场行为，不仅可以开拓出中医药界施展拳足的新天地，还对中医药知识的普及和推广具有重要意义。笔者以为：①对涉及养生保健游的项目实行严格的“双认证制度”，虽然有导游员资格，但没有取得养生保健资格的导游员不得从事与养生保健有关的旅游项目。②国家中医药管理部门应与国家旅游管理部门联手，规范培训养生保健游专业人员，系统开发各地有特色的养生保健游项目及其附属产品，比如景观养生游、食疗药膳养生游、中药养生游、中医药知识普及游、中医药传统文化游、中医药功法养生游、中医药技法技艺体验游等，尽快摆脱目前养生保健游混乱无序的状态。③各地中医医疗机构应积极主动与当地旅游部门配合，开拓具有本土特点、特色的养生保健游产品，比如以“四大药都”闻名的地区可开展以中药为主题的养生保健游，以宗教著称的地区可开展以功法、运动为主题的养生保健游，以饮食文化见长的地区可开展以食疗药膳为主题的养生保健游等。④在中医药院校或旅游院校开设集旅游与养生保健为一体的“养生保健游专业（简称‘养保旅游专业’）”，为养生保健游可持续发展提供人才支撑。

  

铁骨铮铮2002

耗兄可将遂宁市某景点打造为中医药旅游景点。遂宁市某寺庙好像有一株百年黄连。您的老对手王昆文先生曾经来过。