健康服务

关于赞助《中国农民致富报道》子栏目《健康服务》的
实  施  方  案
一、合作基础：
1、全国千县工程办公室以“普及农村电视，为农业和农民服务，促进农村经济发展和社会进步”为宗旨，两年来创办的《中国农民致富报道》节目在全国1000家县市级基层电视台同时播出，有很高的权威性和信誉度。
2、由全国二十多个省台农业栏目和北京大地红绿蓝影视文化中心组建的“全国农业电视节目制作播出联合体”，汇集了国内一流的人才和一流的节目摄制水平，保证了节目质量的高品位、高收视率，同时也保证了企业宣传和产品广告的收视效果。
3、由全国千县工程办公室组建的全国1000家县市级基层电视台播出协作组织分布在全国30个省、市、自治区，交叉播出、交叉覆盖，其收视群体超过6亿人口以上。
4、《中国农民致富报道》节目每周1期，全年52期，每期20分钟，首播、重播2次以上。节目以录像带形式通过邮局直接寄发给基层台播出，是一档有固定播出时段（播出时段为：18：00—21：00，部分台重播时间12：00—13：30）的固定电视栏目。
二、赞助播出：
《健康服务》是《中国农民致富报道》节目中的一个时长5分钟的版块，其内容主要是围绕赞助厂家（或医院）生产、销售的药品品种，销售地域和宣传战略，以开发产品农村市场为主，针对赞助厂家的某几类药品治疗、服务范围，有针对性地通过专家、医生、患者现场访谈，从健康知识、健康咨询、健康提示和建立“健康信箱”等不同的侧面为广大农村观众消费者介绍医药卫生科普知识，帮助农村观众解决防病治病问题，体现“卫生”下乡的宗旨。同时，也对赞助企业的产品进行推广介绍。这种推广介绍与做广告相比，具有低成本、有效益的显著特点，其可信度和效果是广告所不可比拟的。
三、赞助标准：
《健康服务》子栏目每周1期，全年52期，每期5分钟节目，黄金档时间首播一次，重播1次、部分台播出4次以上，在全国1000余家县市台共同播出，全年赞助节目制作费、播出费人民币600万元。
四、回报条件：
1、在每期《健康服务》子栏目片头前加播5＂标版广告，“本栏目由×××企业赞助播出”。
2、在栏目内容安排上配合赞助厂家生产销售的药品品种，有针对性地通过专家、医生、患者作现场访谈节目。
3、在专题节目中打出5分钟角标广告。
4、在栏目中设置针对企业产品的“健康服务信箱”。
5、协助企业进行开发农村市场的策划。
五、赞助款交付方式
1、双方达成意向并进行互相考察后，双方正式签订《赞助协议书》。
2、协议签署生效后，企业即支付首批款50万元，用以前期节目制作、播出等费用。
3、节目开播以后，企业需按协议支付赞助款。
六、投入产出比分析：
1、最低宣传成本的投入：
企业投入600万元赞助播出费，即可在全国农村1000余家基层电视台做全年（52期×2次）5分钟时长的企业宣传和产品广告。其价位相当于：
600万元÷1000台÷52期÷2次≈58元/台·次，
2、最高产出回报的收获：
企业在基层台每次仅投入58元，即可获得以下回报：
A、在“健康服务”栏目片头前设5＂标版广告；
B、5分钟时长的专题节目，在专题节目中穿插介绍合作单位要宣传推广的内容；
C、在专题节目中打出5分钟角标广告；
目前，庞大的农村人口和巨大的农村消费市为药业企业提供了无限的商机。如何抓住这次难得的宣传机遇，开拓农村市场，无疑是一个高明的企业家、决策者的最具前瞻性的战略选择。
上海联系电话：021-62032114 62030424

北京归去来广告有限公司  
2004年12月1日